Was ist Online-Marketing?

Als Online-Marketing-Definition (auch bekannt als Internetmarketing oder Digital Marketing) versteht man eine Form des Marketings, die das Internet nutzt, um potenzielle Zielgruppen anzusprechen und zu erreichen. Der Online-Marketing Marketing Mix umfasst verschiedene Kanäle, wie Social Media Marketing, Marketing-Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing oder Online-Werbung auf Websites. Lass uns gleich einen Blick auf bekannte Formen Online-Marketing aus der Digitalbranche werfen.

Wie du bereits erfahren hast, werden im Online-Marketing Marketing Mix viele unterschiedliche Kanäle bespielt. Die meistgenutzten Formen Online-Marketing richten sich vor allem nach den Orten, an denen die Online-Vermarktung stattfindet, wie eben Social Media Plattformen, E-Mail-Angebote oder Websites sowie Online-Shops im E-Commerce.

Weiter unten kannst du mehr über die unterschiedlichen Online-Marketing-Maßnahmen erfahren. Je nach Platzierung setzen Digital Marketer verschiedene Maßnahmen am selben Ort ein. Denk zum Beispiel an eine Social Media Plattform: Dort kannst du sowohl Performance Marketing anwenden (in Form von bezahlter Werbung im Feed deiner Follower) als auch mit einer Influencerin oder einem Influencer zusammenarbeiten, die in ihren Beiträgen deine Produkte vorstellen.

Gutes Online-Marketing zeichnet sich dadurch aus, dass es effektiv ist und seine Ziele erreicht. Für Digital Marketer relevante Ziele im Online-Marketing sind die Steigerung der Markenbekanntheit (Branding), die Generierung von Leads, die Aufstellung von Touchpoints (Berührungspunkte, an denen aus Interessenten Kunden werden sollen) und die Pflege deiner Kunden, Follower oder Community über digitale Kanäle.

Um die Wirksamkeit eines Konzept Online-Marketing zu beurteilen, ist es notwendig, die Daten aus deinen Online-Kampagnen korrekt auszuwerten. Die Fähigkeit, Daten gewinnbringend auswerten zu können, zählt mittlerweile zu den wichtigsten Online-Marketing Manager Voraussetzungen.

Online-Marketing wird von einer Vielzahl von Akteuren genutzt. Hauptsächlich sind dies spezialisierte Digital Marketer oder Online-Marketing-Manager. Sie sind für die Erstellung und Umsetzung einer Digital Marketing Strategie für ihre Unternehmen oder Kunden verantwortlich. Zu den Online-Marketing Manager Tätigkeiten gehören oft spezielle Aufgaben, die sich auf einen Kanal konzentrieren, wie du später bei den Online-Marketing Arten näher herausfinden kannst.

Marketing im Zeitalter der Digitalisierung klingt gut für dich? Dann schau doch mal bei unserem Online-Marketing Manager Lehrgang vorbei! Dort erhältst du spannende Einblicke in die Welt des Online-Marketings und eine vertiefende Online-Marketing Manager Beschreibung. Du erfährst, wie du selbst eine ansprechende digitale Marketing-Strategie aufstellen kannst und welche Online-Marketing Instrumente du kennen solltest. Außerdem lernst du mehr über die Online-Marketing Manager Voraussetzungen und wie du dich mit unserem Zertifikatskurs am besten auf diesen Beruf vorbereiten kannst.

Online-Marketing-Strategien sind vielfältig und sollten sich an den Bedürfnissen der Zielgruppen orientieren. Online-Marketing-Strategien werden daher oft nach B2C- (Business-to-Consumer oder Endverbraucher) oder B2B-Zielen (Business-to-Business oder Geschäftskunden) erstellt.

Im B2C Internetmarketing sind Social Media Marketing, Influencer-Kampagnen oder Content-Marketing effektive Online-Marketing-Instrumente. Mit diesen Online-Marketingtools kannst du emotionale Bindungen aufbauen, Angebote personalisieren und Konsumenten zielgruppenspezifisch ansprechen.

Im B2B Bereich sind die Entscheidungswege oft länger und das Online-Marketing benötigt mehr Zeit, um Expertise und Vertrauen in den gewünschten Geschäftsfeldern aufzubauen. Effektive Online Strategie Marketing Instrumente sind hier Fallstudien, Whitepapers oder Networking auf Business-Plattformen wie LinkedIn.

Nachdem du dich für eine Digital Marketing Strategie entschieden hast, gilt es, das richtige Werkzeug für deren Umsetzung auszuwählen. Online-Marketing-Maßnahmen sind Wege, mit deinen gewünschten Zielgruppen im Digital Marketing in Kontakt zu treten bzw. Möglichkeiten, diese Zielgruppen auf deine Angebote oder Produkte aufmerksam zu machen.

Online-Marketing Social Media: Social Media Marketing ist eine Aufgabe innerhalb des Online-Marketing, die darauf abzielt, die Reichweite von Marken, Personen, Produkten oder Dienstleistungen in sozialen Medien zu erhöhen. Durch gezielte Inhalte und eine entsprechende Online-Kampagne versucht Social Media Marketing, die Nutzerinnen und Nutzer dort zu erreichen und einen Dialog zwischen Unternehmen und ihren Zielkunden auf Social Media Plattformen zu etablieren. Praktische Einblicke in die Welt der sozialen Netzwerke bietet auch unser Lehrgang Social Media Manager (IHK).

Content Marketing Online-Marketing: Content Marketing beschäftigt sich mit der Gestaltung von Inhalten. Dies ist eine der Online-Marketing-Formen, die sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten konzentriert, die eine klar definierte Zielgruppe ansprechen und binden sollen.

Website Online-Marketing: Ein zentraler Ort für die Bereitstellung dieser Inhalte ist oft die eigene Website eines Unternehmens oder einer Marke. Eine digitale Marketing-Strategie mit der Website als Kern versucht daher, Maßnahmen zu ergreifen, die den Traffic erhöhen und den Umsatz einer Website steigern, ähnlich wie im E-Commerce.

Marketing-Suchmaschinenoptimierung: Die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern, ist eine Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung (abgek. SEO) im Online-Marketing. SEO versucht den Traffic auf einer Website zu erhöhen, indem es relevante Keywords (Suchbegriffe, nach denen User im Netz suchen) identifiziert und die Inhalte auf der Website entsprechend optimiert. Zudem versucht die SEO, die User Experience der Website zu verbessern und gleichzeitig die Website technisch für Suchmaschinen anzupassen.

Um die Frage, was ist Online-Marketing, zu beantworten, lohnt sich der Blick auf einige Arten und Bereiche des Online-Marketings. Online-Marketing-Arten sind spezielle Anwendungsfälle, in denen verschiedene Online-Marketing Maßnahmen zum Einsatz kommen. Beispiele sind lokales Marketing und Marketing für Onlineshop.

Lokales Marketing: Im Netz konzentriert sich lokales Marketing darauf, Unternehmen im näheren geografischen Umfeld zu bewerben. Hierfür nutzt es verschiedene Online-Marketing-Instrumente, um gezielt lokale Zielgruppen in der näheren Umgebung anzusprechen. Beispiele für diese Online-Marketing-Art sind bezahlte Werbung auf Suchmaschinen oder in Social Media für bestimmte Regionen sowie Einträge in lokale Verzeichnisse wie Google My Business.

Marketing für Onlineshop: Marketing für Onlineshop umfasst spezifische Online-Marketing-Strategien, um die Reichweite und den Umsatz von E-Commerce Plattformen zu steigern. Dazugehören Online-Marketing Tools wie E-Mail-Kampagnen oder Affiliate-Links, um gezielt auf Angebote aufmerksam zu machen und den Kunden-Traffic auf den Shop zu erhöhen.