Noch vor einigen Jahren konnten Bewerbungen körbeweise gesammelt werden und das Zurücksenden aller Unterlagen nahm viel Zeit in Anspruch. Mit der Zeit gehen Bewerbungen seltener per Post ein und laufen heutzutage nahezu ausschließlich digital. Man könnte meinen, dass das Postfach nun platzt und eine dreistellige Zahl an Bewerbungseingängen zu erwarten ist.
Die Realität ist, dass einige Betriebe damit kämpfen, überhaupt Bewerbungseingänge im zweistelligen Bereich zu generieren. Der Markt hat sich gedreht. Sprach man damals noch von einem Arbeitgebermarkt, in welchem die Unternehmen aus einer Vielzahl von Bewerbungen wählen konnten, so haben wir mittlerweile einen Bewerbermarkt. Heute suchen sich die Bewerber ihren Arbeitsort selbst aus.
Stellenausschreibungen stammen aus der Zeit des Arbeitgebermarktes. Unternehmen listeten die zu tätigenden Aufgaben und stellten ihre Qualifikationsanforderungen. So leicht ist es heute nicht mehr. Es wird immer wichtiger, Stellenausschreibungen mit Werten und Visionen eines Unternehmens zu füllen. Der Standard ist nun, dass Unternehmen eine Karriereseite mit bestmöglicher User Experience haben. Anforderungen, um bei Google im Ranking zu landen, müssen beachtet werden. Die Stellen müssen Persönlichkeiten ansprechen. Immer häufiger sieht man Bilder, Videos und manchmal sogar Podcast-Ausschnitte in Anzeigen. Stellenausschreibungen werden immer kreativer. Und es wird immer schwerer, sich auf diesem umkämpften Markt an die Spitze zu setzen.
Aktive Jobsuchen beginnen in den meisten Fällen auf Google. Danach landet der potenzielle Kandidat in der Regel auf einer Stellenbörse oder bei Google Jobs. Die Stellenbörsen sind teilweise überfüllt mit offenen Positionen. Die ersten ein bis zwei Seiten schauen sich die Wunschkandidaten eines Unternehmens vielleicht an – danach wird’s dünn.
Um in diesem Wettkampf gezielt Wunschkandidaten anzusprechen, wird in diesem Kurs der Weg des Social Media Recruitings gegangen. Dadurch gewinnen Recruiter mit einer kontrollierbaren Online-Kampagne Aufmerksamkeit der Personen, die zu der offenen Position passen – und zum Unternehmen.
Dieser Zertifikatslehrgang wird in Kooperation mit der HSB Akademie angeboten, ist staatlich geprüft und zugelassen durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU).
Gliederung und Inhalte
Modul 1 – Die Basis für ein starkes Social Media Recruiting schaffen
- Warum Social Media Recruiting
- Social Media Recruiting vs. klassisches Recruiting
- Fundamentale Regeln von Social Media Recruiting
- Zielgruppe von Performance Recruiting
- Performance Recruiting Funnel
- AIDA-Prinzip
- Aufbau einer Social Media Recruiting Kampagne
- Zapier
- Calendly
Modul 2 – Die passenden Zielkandidaten für erfolgreiche Kampagnen finden
- Einstieg in Facebook, LinkedIn, Instagram
- Erstellung einer Facebook-Unternehmensseite
- Erstellung eines Instagram-Profils
- Facebook Business Manager
- Werbeanzeigen Manager
- Facebook Pixel
- Nutzen für Performance Recruiting
- Aufbau einer Community
- Targetieren auf Facebook und Instagram
- Arten der Targetierung
- Grundstruktur einer Werbeanzeige
- AGG-konform targetieren
- Erstellung einer LinkedIn-Unternehmensseite
- Targetieren auf LinkedIn
Modul 3 – Optimierungswege finden und Erfolge messen
- Veröffentlichen eines Funnels
- Erzielen von Conversions
- Erfolgsmessung und Optimierung von Kampagnen
- Kennzahlen
- Retargeting
- Variation und Testings zur Verbesserung von Kampagnen
- Facebook Lead Ads
- Facebook Jobbörse
- SEO-Optimierung
