Der Online-Marketing-Manager Advanced (IHK) baut auf dem Online-Marketing-Manager (IHK) auf, vertieft und spezialisiert die Vorkenntnisse.
Zielsetzung
Online-Marketing ist ein Bereich, der ständig in Entwicklung ist. Deshalb ist es unerlässlich, sich auf dem Laufenden zu halten und seine Online-Marketing-Strategie fortlaufend zu optimieren. Vor diesem Hintergrund haben wir speziell für Online-Marketing-Fortgeschrittene diese Weiterbildung entwickelt.
Ziel ist es, die eigene Online-Marketing-Strategie zielgerichtet weiter zu optimieren. Sie vertiefen Ihr Wissen und bauen es zielorientiert aus. Für die Praxisübungen ist der Zugang zu einem Google-Ads- und zu einem Google-Analytics-Account (oder einem anderen Analytics-Tool) wünschenswert.
Inhalte
Modul 1: (KI-gestützte) Suchmaschinenoptimierung
- Neue SEO-Entwicklungen, Updates und Auswirkungen
- Implementierung von nachhaltigen SEO-Prozessen
- KI-gestützte Tools und Automatisierung
- Kennzahlen und Analyse mit SEO-Tools unter Berücksichtigung von KI-erweiterten Analysemethoden
- Ableitung konkreter Optimierungsmaßnahmen inkl. KI-basierter Erkenntnisse & Prognosen
- Strukturierung von Inhalten (Index, Noindex, Duplicate Content, usw.)
- Technische Optimierung
- Einrichtung, Einbindung und Nutzung des Google Tag Managers
- Strukturierte Daten, Rich-Suchergebnisse und Snipped-Optimierung
Modul 2: (KI-gestützte) Suchmaschinenwerbung
- Neue SEA-Entwicklungen, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Ads
- Kennzahlen im Werbetool vs. Kennzahlen in Analytics-Tool
- Beurteilung der Kampagnenleistung und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
- Automatisierte Anzeigenoptimierung mithilfe von KI
- Optimierung von Kampagnen(- strukturen): strukturelle Organisation und Einstellungen
- Anzeigenoptimierung mithilfe von A/B-Tests und KI-gestützten Tools
- Landingpage-Optimierung
- Kostenoptimierung
- Conversion Tracking
Modul 3: (KI-gestütztes) Web-Controlling
- Neue Entwicklungen im Web-Controlling, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Analytics
- Implementierung von nachhaltigen Web-Controlling-Prozessen
- Einrichtung, Auswertung und Optimierung von Ereignissen und Schlüsselereignissen (Conversions)
- KI-Funktionalitäten in Analytics-Tools
- Datenanalyse mithilfe von KI-Tools
- Erweiterte Analysen: Zeitreihenanalysen, Korrelationsanalyse, Sentimentanalyse etc.
- Fortgeschrittene Berichts- und Dashboard-Lösungen mit KI-Unterstützung (z. B. Google Locker Studio)
- Kampagnentracking
- Planung und Erstellung von UTM-Parametern
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich branchen- und unternehmensübergreifend an Angestellte, Selbstständige, sowie Fach- und Führungskräfte, die beruflich im Bereich (Online-)Marketing bzw. Social Media angesiedelt sind und bereits theoretische und/oder praktische Vorkenntnisse im Bereich Online-Marketing haben.
Voraussetzungen
Der Online-Marketing-Manager Advanced (IHK) baut auf dem Online-Marketing-Manager (IHK) auf, setzt also Vorkenntnisse voraus. Die Vorkenntnisse kann man entweder in einer Weiterbildung erworben haben oder auch über Praxiserfahrungen.
Prüfungsart
Schriftliche Abschlussleistung:
Anfertigung einer Optimierungs-Strategie für ein ausgewähltes Unternehmen von ca. 20 Seiten
Mündliche Abschlussleistung:
Vorstellung der Strategie in einer 10-minütigen Online-Präsentation
Abschluss
Bei erfolgreicher Teilnahme an der Zertifikatsprüfung erhalten Sie das Zertifikat „Online Marketing Manager Advanced (IHK)“.
