Der IHK-Zertifikatslehrgang „Online-Marketing-Manager (IHK): Schwerpunkt Grundlagen“ richtet sich an Personen, die Online Marketing verstehen, einordnen und realistisch umsetzen wollen, unter den tatsächlichen Rahmenbedingungen ihres Unternehmens. Im Fokus stehen arbeitsfähige Grundlagen, klare Entscheidungen und nachhaltige Quick Wins, die unmittelbar nach dem Lehrgang im Unternehmen genutzt werden können. Der Lehrgang ist bewusst kein Tool- oder Kanal-Marathon, sondern vermittelt Online Marketing als steuerbare Aufgabe, nicht als Dauerstress.
Zielgruppe
Der Lehrgang richtet sich an:
- Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
- Projektmanager:innen, Produktmanager:innen
- Mitarbeitende aus KMU, Verbänden, Bildungs- und Dienstleistungsorganisationen
- Quereinsteiger:innen und autodidaktisch geprägte Praktiker:innen
- Personen, deren Online-Marketing-Wissen unsystematisch, veraltet oder fragmentiert ist
Der Lehrgang eignet sich sowohl für Einsteiger:innen als auch für Teilnehmende mit mehreren Jahren Berufserfahrung, die ihre Grundlagen ordnen, aktualisieren und absichern möchten.
Inhalt
Orientierung & Grundlagen
- Rolle und Erwartung an Online Marketing im Unternehmen
- Umgang mit Erwartungsdruck und Überforderung
- Fokus setzen und Prioritäten klären
- Entlastung schaffen durch bewusste Entscheidungen
Website & Content als Basis
- Aufgabe und Rolle der Website
- Relevante Inhalte statt Dauerproduktion
- Minimaler Content-Prozess
- Erste konkrete Optimierungen
SEO & SEA realistisch bewerten
- Suchmaschinen verständlich erklärt
- SEO sinnvoll einschätzen (inkl. Quick Checks)
- SEA-Voraussetzungen erkennen
- Entscheidung: jetzt, später oder nicht
Social Media & Newsletter
- Rolle von Social Media im Gesamtsystem
- Reduktion statt Aktionismus
- Newsletter realistisch nutzen
- Vereinfachung bestehender Maßnahmen
KI, Messen & individueller Fahrplan
- Sinnvoller KI-Einsatz im Marketing
- Messbare Ziele und passende Kennzahlen
- Zusammenführung aller Inhalte
- Finalisierung des individuellen Online-Marketing-Fahrplans
Am Ende des Lehrgangs präsentieren die Teilnehmenden ihren individuellen Online-Marketing-Fahrplan. Dieser zeigt:
- die Ausgangslage
- die gewählten Schwerpunkte
- konkrete Quick Wins
- bewusste Abgrenzungen
- nächste Entwicklungsschritte
Der Abschlusstest ist praxisnah, wertschätzend und auf Umsetzbarkeit ausgerichtet.
Zielsetzung
Die Teilnehmenden entwickeln während des Lehrgangs einen individuellen Online-Marketing-Fahrplan, der:
- die eigene Ausgangslage berücksichtigt
- realistische Schwerpunkte setzt
- Überforderung reduziert
- kurzfristige Erfolge ermöglicht
- langfristig tragfähig ist
Am Ende des Lehrgangs können die Teilnehmenden:
- Online-Marketing-Maßnahmen einordnen und priorisieren
- entscheiden, was sinnvoll ist und was bewusst nicht
- Quick Wins umsetzen, ohne langfristig Schaden anzurichten
- fundiert mit Führungskräften, Kolleg:innen und Agenturen kommunizieren
- ihre Rolle im Online Marketing klar definieren und vertreten
Abschluss
IHK-Zertifikat plus Open Badge
Für den Erhalt des Zertifikates müssen folgende Anforderungen erfüllt werden: Anwesenheit zu mindestens 80 % der Unterrichtszeit und Abschluss des lehrgangsinternen Tests mit der Note „ausreichend“.
Bitte beachten Sie, dass es sich bei dem Abschluss „Online-Marketing-Manager/-in (IHK)“ nicht um einen Beruf nach dem Berufsbildungsgesetz handelt.
