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Brand Architect (IHK)

Markenaufbau mit Weitsicht

Eine starke Marke ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen. Die zunehmende Digitalisierung und der Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist eine konsistente Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Markenentwickler und Brand Architekten sind für die Gestaltung und die Pflege von Unternehmensmarken verantwortlich. Sie bestimmen die strategische Ausrichtung der Markenpositionierung, gestalten oder koordinieren den visuellen Markenauftritt und sorgen für ein konsistentes Markenerlebnis. Weil starke Marken in Erinnerung bleiben sollen, ist der Beruf Brand Architect mit zahlreichen spannenden Aufgaben der Markenbildung verbunden. Der Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) bietet dir das Rüstzeug, um für Unternehmen eine klare und authentische Identität der Markenbotschaft zu entwickeln.

Markenaufbau mit Weitsicht

Eine starke Marke ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen. Die zunehmende Digitalisierung und der Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist eine konsistente Markenidentität von entscheidender Bedeutung.

Markenentwickler und Brand Architekten sind für die Gestaltung und die Pflege von Unternehmensmarken verantwortlich. Sie bestimmen die strategische Ausrichtung der Markenpositionierung, gestalten oder koordinieren den visuellen Markenauftritt und sorgen für ein konsistentes Markenerlebnis.

Weil starke Marken in Erinnerung bleiben sollen, ist der Beruf Brand Architect mit zahlreichen spannenden Aufgaben der Markenbildung verbunden. Der Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) bietet dir das Rüstzeug, um für Unternehmen eine klare und authentische Identität der Markenbotschaft zu entwickeln.

Brand Architect (IHK)

Eine starke Marke ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen. Die zunehmende Digitalisierung und der Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist eine konsistente Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Markenentwickler und Brand Architekten sind für die Gestaltung und die Pflege von Unternehmensmarken verantwortlich. Sie bestimmen die strategische Ausrichtung der Markenpositionierung, gestalten oder koordinieren den visuellen Markenauftritt und sorgen für ein konsistentes Markenerlebnis. Weil starke Marken in Erinnerung bleiben sollen, ist der Beruf Brand Architect mit zahlreichen spannenden Aufgaben der Markenbildung verbunden. Der Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) bietet dir das Rüstzeug, um für Unternehmen eine klare und authentische Identität der Markenbotschaft zu entwickeln.

Inhaltsverzeichnis

ZielgruppeZieleAufbau des Lehrgangs Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK)Umfang des Zertifikatslehrgangs zum MarkenentwicklerWie kann ich den Lehrgang zum Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) anfragen?FAQs – Brand Architect
Brand Architect Titelbild

Zielgruppe

Der IHK-Zertifikatslehrgang wendet sich vorwiegend an Mitarbeitende aus den Bereichen:

  • Unternehmenskommunikation
  • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
  • Marketing und Vertrieb
  • Assistenz der Geschäftsführung

Der Zertifikatslehrgang „Brand Architect (IHK)“ richtet sich an eine breite Zielgruppe – von Mitgliedern der Geschäftsleitung über Mitarbeitende in Unternehmen und Agenturen bis zu Gründer/-innen und Solo-Selbstständigen. Für die Teilnahme an der Weiterbildung zum Brand Architect und Markenentwickler sind zwar keine Vorkenntnisse erforderlich. Vielleicht hast du aber bereits in der Unternehmenskommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Marketing, Vertrieb, Human Resources oder auch in der Assistenz der Geschäftsführung gearbeitet und möchtest deine Kenntnisse im Brand Management vertiefen.

Darüber hinaus eignet sich der Brand Architect-Kurs, wenn du zuvor an anderen IHK-Lehrgängen aus den Bereichen Marketing und Management teilgenommen hast oder du als Solo-Selbständiger, Freelancer, Klein-Unternehmer sowie Inhaber deiner eigenen Personenmarke mehr über Markenführung und die Schaffung einer ansprechenden Markenpräsenz für dein Business erfahren willst.

Ziele – Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK)

Als Teilnehmender am Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) Lehrgang erkennst du die Bedeutung und Kraft einer konsistenten Marke und Markenpositionierung. Du kannst Analysen für das Brand Management durchführen, Zielgruppen für die Markenbekanntheit definieren und die strategische Markenentwicklung voranbringen.

In der Praxis entwickelst du als Brand Architect Marken oder Produktmarken, erarbeitest Marken-Identitäten mit einem entsprechenden Markendesign und unterstützt Unternehmen beim Employer Branding. Als Brand Architect bist du zudem der „Hüter der Marke“ über das Markendesign und beurteilst Maßnahmen, ob sie markenkonform sind und der Markenkultur entsprechen.

Im Markenmanagement schaffst du die Basis für andere Abteilungen und Bereiche wie die Social Media Kommunikation. Zudem kannst du Dienstleister aus der Kreativwirtschaft anleiten und die Zusammenarbeit bei Markenkampagnen optimieren.

Brand Architect (IHK)

Eine starke Marke ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen. Die zunehmende Digitalisierung und der Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist eine konsistente Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Markenentwickler und Brand Architekten sind für die Gestaltung und die Pflege von Unternehmensmarken verantwortlich. Sie bestimmen die strategische Ausrichtung der Markenpositionierung, gestalten oder koordinieren den visuellen Markenauftritt und sorgen für ein konsistentes Markenerlebnis. Weil starke Marken in Erinnerung bleiben sollen, ist der Beruf Brand Architect mit zahlreichen spannenden Aufgaben der Markenbildung verbunden. Der Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) bietet dir das Rüstzeug, um für Unternehmen eine klare und authentische Identität der Markenbotschaft zu entwickeln.

Aufbau des Lehrgangs Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK)

praxisnah und verständlich

Die Weiterbildung Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) wird je nach Anbieter in unterschiedlichen Lernformen, also in Präsenz oder auch als Blended-Learning, umgesetzt. Im Mittelpunkt neuer Trainingsformen steht zunehmend das Blended Learning, eine Mischung aus Präsenz- und Onlinephasen mit tutorieller Begleitung. Onlinephasen von Blended-Learning-Lehrgängen können insbesondere durch virtuelle Klassenräume und Learning-Management-Systeme mit E-Learning Elementen realisiert werden. Durch die erfolgreiche Verknüpfung dieser internetgestützten Elemente im Zertifikatslehrgang mit der traditionellen Methode des Präsenzunterrichts werden somit optimale Voraussetzungen für den Lernerfolg geschaffen.

Modul 1 (ca. 8 Stunden): Orientierungsphase und Einführung in die Markenwelt

Zu Beginn des Brand Architect Lehrgangs erhältst du einen Überblick über die Inhalte und den Ablauf. Du lernst die anderen Teilnehmenden kennen und erfährst, wie du dein eigenes Projekt oder deinen eigenen Use Case auswählst. Zum Abschluss erstellst du ein eigenes Projekt zum Thema Markenentwicklung oder bearbeitest zwei bis drei vorgegebene Use Cases, die du auch als Lehrgangsprojekt auswählen kannst.

Wie stellen sich Marken auf? Welchen Zielgruppen sollen sie ansprechen? Erfolgreiche Markenkonsistenz ist das Ergebnis einer kontinuierlichen Analyse. Nur wenn du deine Zielgruppen genau kennst, kannst du deine Marken besser positionieren und von der Konkurrenz differenzieren.

Dafür analysierst du in Gruppenarbeit mit den anderen Teilnehmenden verschiedene bestehende Marken und lernst, eine Markenanalyse nach Kriterien wie Wettbewerb, Bildwelt oder Zielgruppenansprache durchzuführen. Außerdem lernst du, wie du mit Hilfe von Personas (fiktive Personen, die realitätsnah bestimmte Kundentypen repräsentieren) deine Zielgruppen besser ansprechen kannst.

Die Ergebnisse der Markenanalyse verraten dir noch mehr. Sie bieten dir die Grundlage für die Entwicklung eines starken Markenfundaments. Als Übung wendest du das im vorherigen Modul Gelernte an und analysierst ausgewählte Marken durch die Markenbrille eines Brand Manager. Mit verschiedenen Analysetools nimmst du die Markenpositionierung von Wettbewerbern unter die Lupe. Zudem beschäftigst du dich mit aktuellen Megatrends wie Neo-Ökologie, Gesundheit oder New Work und wie sich diese auf dein zuvor ausgewähltes Projekt auswirken.

Entscheidend für den langfristigen Markenaufbau ist im Brand Management eine ausgeklügelte Markenstrategie. Nachdem du in den vorangegangenen Abschnitten der Brand Architect Weiterbildung erste Eindrücke über die Markenkommunikation und Markenidentität des Wettbewerbs sammeln konntest, lernst du in diesem Modul unterschiedliche Markenstrategien mit ihren Vor- und Nachteilen kennen.

In Anwendungsbeispielen und Gruppenübungen erarbeitest du Kriterien aus der Markenführung, um herauszufinden, was eine gute Markenstrategie ausmacht. Dazu überlegst du dir relevante Fragestellungen aus dem Markenmanagement, wie zum Beispiel die Ausrichtung der Markenstrategie oder wann sie nachhaltig und erfolgreich ist.

Nach deinen Einblicken in die strategische Markenführung lernst du, wie du die Identity deiner Markenpräsenz schärfen und in der Kommunikation mit deiner Zielgruppe nach außen tragen kannst. Du verstehst, welche Aspekte eine Markenidentität ausmachen und wie du deinen eigenen Markenauftritt bezüglich der Markenwahrnehmung analysieren kannst.

Hierfür lernst du, Wettbewerbsvorteile herauszuarbeiten. Besonders setzt du dich mit der Unique Selling Proposition (USP) auseinander, um Nachhaltigkeit, Qualität, Preis und Design als Differenzierungsmerkmale zu definieren.

Marken benötigen nicht nur eine eindeutige Markenpersönlichkeit, um sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, sondern auch, um unverwechselbare Markenelemente zu schaffen, die bei den Zielgruppen den Bekanntheitsgrad und den Wiedererkennungswert der Marken erhöhen.

Dafür vermittelt dir dieser Abschnitt verschiedene Archetypen eines Markenimage, mit denen Markenexperten in der Praxis versuchen, ihre Marken im Wettbewerb zu positionieren. Wo genau? Das verrät dir ein Blick auf das Positionierungskreuz. Mit dieser Methode lernst du weitere Kriterien zur Markenpositionierung und zur Abgrenzung vom Wettbewerb kennen.

Ein Markenimage ist kein starres Konzept. Veränderte Kundenbedürfnisse, neue Zielgruppen oder digitale Kommunikationsarten erfordern, dass Marken mit der Zeit gehen können. Wie dir das gelingt, ohne dass eine Marke ihren Markenkern aufgibt, lernst du anhand der Bedeutung der Tonalität.

Dieser Begriff aus der Markenkommunikation bedeutet, dass Marken Stimmungen wiedergeben sollen, in denen sich deine Zielgruppen wiederfinden. Für ein ganzheitliches Markenerlebnis gilt es, als Brand Architect im Markenkonzept die richtige Tonalität für die verschiedenen Formate des Markenauftritts zu treffen, wie dem Corporate Design oder der Markenarchitektur.

Für ein vollwertiges Markenerlebnis sollte eine Marke aktiv eingesetzt werden, sonst droht ihre Markenbotschaft ungehört zu bleiben. Als Brand Architect bedeutet dies, Berührungspunkte zu schaffen, an denen deine Zielgruppen mit deiner Marke in Kontakt treten können. Beispiele für solche Berührungspunkte (sogenannte Touchpoints) sind unter anderem das Employer Branding (um gesuchte Talente von einer bestimmten Markenkultur zu überzeugen) oder die Customer Journey (bei der die Markenwahrnehmung zu mehr Kaufentscheidungen führen soll). Hierzu entwickelst Du im Rahmen des Abschlussprojektes Maßnahmenbeispiele und eine entsprechende Touchpoint-Map.

Zum Abschluss des Lehrgangs Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) zeigst du, dass du in der Lage bist, die vorgestellten Analyse- und Positionierungstools anzuwenden, um eine konsistente Markenidentität zu entwickeln. In einer Präsentation oder einem Fachgespräch stellst du dein Markenkonzept vor, das du während der Module parallel zum Lehrgang erarbeitet hast.

Während der Laufzeit des Lehrgangs erstellst du als Projektarbeit eine eigene Markenstrategie.

Schritt für Schritt zum Brand Architect (IHK). Mit dem IHK Zertifikat und besten Karrierechancen in der Hand

Gesamtumfang: ca. 72 Lehrgangsstunden in neun Modulen, exklusive 20 stündiger Projektarbeit. Mit dem Bestehen der Präsentation deiner Projektarbeit erlangst Du das Zertifikat als Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK).



Seminare und Präsenzunterricht

Gesamtumfang ca. 72 LStd.
in neun Modulen

Projektarbeit zum IHK-Zertifikatslehrgang

ca. 20 LStd.

IHK-Zertifikat

Deutsch + Englisch

Lehrgang „Brand Architect (IHK)“ anfragen: So funktioniert’s

  1. Betätige den Button „Jetzt Termin aussuchen & anfragen“.
  2. Wähle Datum und Ort für deine Weiterbildung aus und betätige den Button „Fortfahren“.
  3. Gib im nächsten Schritt deine persönlichen Daten ein. Wenn du über deinen Arbeitgeber diese Veranstaltung anfragen möchtest, gib bitte die Firmenanschrift als Adresse an.
  4. Nach einem Klick auf „Fortfahren“ kannst du auf der nächsten Seite deine Eingaben final überprüfen.
  5. Schick deine Anmeldung ab, indem du den Button „Unverbindliche Anfrage absenden“ betätigst. Die Anfrage ist unverbindlich und kostet dich in diesem Schritt kein Geld.
  6. Du bekommst eine Bestätigungs-E-Mail von uns, in der deine Anfrage noch einmal wiedergegeben ist.

Brand Architect (IHK)

Eine starke Marke ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Unternehmen. Die zunehmende Digitalisierung und der Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist eine konsistente Markenidentität von entscheidender Bedeutung. Markenentwickler und Brand Architekten sind für die Gestaltung und die Pflege von Unternehmensmarken verantwortlich. Sie bestimmen die strategische Ausrichtung der Markenpositionierung, gestalten oder koordinieren den visuellen Markenauftritt und sorgen für ein konsistentes Markenerlebnis. Weil starke Marken in Erinnerung bleiben sollen, ist der Beruf Brand Architect mit zahlreichen spannenden Aufgaben der Markenbildung verbunden. Der Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) bietet dir das Rüstzeug, um für Unternehmen eine klare und authentische Identität der Markenbotschaft zu entwickeln.

Frühere Teilnehmende haben uns vor der Anmeldung folgende Fragen gestellt:

Du hast weitere Fragen? Dann ruf uns an oder schick uns eine E-Mail

E-Mail
IHK-KOMPETENZ.PLUS @WB.DIHK.DE
Telefon
+49 (0)228 – 6205-500

Wenn du als Markenexperte durchstarten willst, dann stehen dir mehrere Wege in das Markenmanagement offen. Je nach Spezialisierung winken dir zahlreiche Karrierechancen. Neben der Markenführung und dem Brand Management kannst du als Brand Architect auch spezielle Bereiche verantworten. Als Brand Relation Manager kümmerst du dich beispielsweise vorrangig um die Beziehungen zu den Zielgruppen deiner Marke.

Auch internationale Tätigkeiten sind als Brand Architect möglich. Je nach Unternehmensgröße übernimmt ein International Brand Manager oder Global Brand Manager die internationale bzw. globale Markenkommunikation.

Ein Brand Architekt oder Markenentwickler verantwortet das Brand Management in Unternehmen. Dies bedeutet, sämtliche Prozesse der Markenführung und des Markenaufbaus zu begleiten. Typische Aufgaben für einen Brand Manager in der Markenkommunikation sind der Aufbau einer Markenidentität und die Kontrolle über das Markendesign.

Um Brand Architect werden zu können, bieten sich verschiedene Studiengänge an. Meistens haben Brand Architekten Studienfächer aus den Bereichen Marketing oder Kommunikation sowie Studiengänge aus der Betriebswirtschaftslehre, der Psychologie oder dem Design belegt. Ebenso hilfreich sind jedoch direkte Einblicke in die Praxis, wie du sie in unserem Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK) erhältst.

Neben Abschlüssen aus den genannten Studiengängen kannst du mit einer Berufsausbildung in der Kreativwirtschaft in den Bereichen Markenführung und Markenkommunikation durchstarten. Vielleicht hast du bereits durch Praktika Erfahrungen im Brand Management sammeln können. Noch mehr Praxiserfahrung gibt es in unserem Zertifikatslehrgang Brand Architect (IHK) / Markenentwickler (IHK).

Zwar geht es in beiden Funktionen um die Vermittlung einer Markenbotschaft an Zielgruppen über verschiedene Kommunikationskanäle. Dennoch unterscheiden sie sich in ihrer Rolle in der Markenbildung. Ein Brand Architect übernimmt die Markenführung und damit die Kontrolle über das Markendesign und die Markenpositionierung. Ein Markenbotschafter ist eine Werbefigur, die mit ihrer Bekanntheit der Marke in der Markenkommunikation mehr Reichweite verleihen soll. Meist sind Prominente aus Film, Gesellschaft oder Sport Markenbotschafter für Unternehmen.

  • neue Expertise schnell und bedarfsgerecht aufbauen
  • eigene, mit dem Unternehmen vertraute Fach- und Führungskräfte punktgenau weiterbilden und als Innovatoren/Multiplikatoren einsetzen, anstatt auf externe Expertinnen bzw. Experten vertrauen zu müssen
  • Return of „Bildungs-Invest“ meist schon durch die unternehmensspezifische Abschlussarbeit
  • die Mitarbeiterbindung stärken

  • das eigene Kompetenzprofil mit überschaubarem zeitlichem Aufwand erweitern/vertiefen
  • praxisorientierte fachliche und persönliche Impulse, um den beruflichen Werdegang vorantreiben zu können
  • unternehmensinterne Chancen wahrnehmen und dem Unternehmen/Aufgabenbereich neue Impulse geben
  • Anwendung der erlernten Inhalte spezifisch für das eigene Unternehmen/den eigenen Aufgabenbereich bereits im Lehrgang bzw. durch die Abschlussarbeit fördert den Kompetenzaufbau
  • anerkanntes und wertiges IHK-Zertifikats als Zusatzqualifikation

  • schnell und praxisorientiert zu spezialisierten Kompetenzen in wichtigen Zukunftsthemen der Unternehmen
  • verbesserte Chancen beim Berufseinstieg
  • vielfältigere Bewerbungsmöglichkeiten

Infos & Materialien

Flyer

Flyer zum Zertifikatslehrgang: „Brand Architect (IHK)“

Präsentation

Präsentation zum Zertifikatslehrgang: „Brand Architect (IHK)“

Podcast

Podcast Folge 20 - IHK Neues Lernen - Brand Architect (IHK)

Video

Brand-Architect - VidoePodcast - IHK Neues Lernen

Hinweise

  • Die IHK-Weiterbildungen können regional bedingt in Umfang, Methode, Inhalt und Dauer bis zu ± 20% variieren.
2024-08-07T07:02:00+00:00

Dein Kontakt zu IHK-Kompetenz.PLUS

Portrait einer Frau, die in einem Call-Center arbeitet und in die Kamera lächelt
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